סול, הכול נגמר. עכשיו מתחילים, איך להיות צרכנים חכמים יותר? ואיש, אישה וכלב -ספרים חדשים בהמלצה.

איך להיות צרכנים חכמים יותר? מאת גלית רוב זקלר
כל מה שהחברות עושות כדי לגרום לכם לקנות יותר – כל מה שכדאי לדעת כדי לקנות בתבונה.

"איך להיות צרכנים חכמים יותר?" מאת גלית רוב זקלר הוא ספר חשוב שמיועד לכולנו. הוא כתוב בשפה קולחת, שופעת הומור ומגובה במחקרים מרתקים ובדוגמאות מהחיים ומטרתו להנגיש לכם את מאחורי הקלעים של עולם השיווק כדי שתהפכו אתם לאדונים האמיתיים של כלכלת הצרכנות שלכם. הרעיון המרכזי שעומד בבסיס הספר ועובר לאורכו כחוט השני הוא לא לקבל שום דבר כמובן מאליו.

אנחנו חיים בעידן בו תופסת הצריכה מקום מרכזי בחיינו. עשרים וארבע שעות ביממה, שבעה ימים בשבוע מנסים לעודד אותנו בכל דרך לרכוש עוד ועוד. הקפיטליזם הפך את כולנו לחלקים במכונה המשומנת של תעשיית הצרכנות לסוגיה, אבל הבחירה אם לתת לזה יד או להחזיר לעצמנו שליטה היא אך ורק בידיים שלנו. מאחורי כל פרסומת, מודעה, ריאיון תקשורתי, פוסט וכדומה מסתתרים מניעים מגוונים שמשרתים אינטרסים שונים. הרשו לעצמכם לעצור לרגע ולבחון מה הם לפני שאתם בוחרים להאמין להם.

בספר סוקרת גלית רוב זקלר בהרחבה ולעומק מגוון נושאים: החל בשאלה כיצד משפיע צבע הלוגו על יחסנו למותג וכלה במשמעות המיקום של המוצר בחנות. תקראו על ההבדלים בין מותג ומוצר ולמה אנחנו כל כך אוהבים מותגים, תלמדו על סטורילינג -איך מוכרים לנו דרך סיפורים, איך יוצרים דמות מותג ובשביל מה זה טוב. תקראו מהו בידול והאם שווה להיות שונה, על ארץ המוצא והאם המקור עושה את ההבדל, לכאורה. תקראו על המותג הפרטי ועל מרצ'נדייזינג, תלמדו על קופי (המילים שמוכרות הכול) ועל עיצוב (לראות את המסרים). תמצאו בספר מידע על ביג דאטה ומסע הלקוח, טסטמוניאל, פרסום סמוי, יחסי ציבור (לשווק בלי "לפרסם"), תלמדו על מצב רוח וקניות, על תרפיה בקניות ואפילו תלמדו על צרכנות מגדרית ומגזרית לכל מין וגיל. בסוף כל פרק מוצעים לקוראים כלים אפקטיביים להגברת המודעות לצריכה.

איפה זה פוגש אתכם?

בכל מקום בעצם... בסופר, בחנות ליד הבית, בקניות און ליין שלכם, בטיקטוק, באינסטגרם, בפייסבוק, באתרים שאתם גולשים אליהם, זה מסביבכם כל הזמן.

אם תדעו לקנות במודעות, קודם כל תחסכו כסף!
אם תדעו לקנות במודעות, תשאירו אצלכם את זכות הבחירה! אם תדעו לקנות במודעות, אף אחד לא יעשה עליכם מניפולציות ולא תהיו פראיירים!

גלית מאמינה שרק קנייה מודעת תחזיר אותנו לשליטה על הבחירות שלנו, על כיסנו וחשוב לא פחות - על איכות הסביבה ועתיד כדור הארץ. היא כתבה את הספר לקהל רחב ומגוון, מבוגרים וצעירים.

גלית רוב זקלר, מומחית לשיווק ולצרכנות, מביאה לידי ביטוי בספר זה את הידע ואת הניסיון המקצועי העשיר שצברה במשך שנים רבות בתעשיית השיווק המקומית והבין-לאומית. לאחר שנחשפה לאינספור מניפולציות שיווק שהניעו לפעולה את הצרכנים (ואף יצרה בעצמה), היא הרגישה שמשחק המוחות הזה אינו הגון והחליטה לחשוף את מאחורי הקלעים של עולם השיווק והפרסום.

״כבר אמרו לפני שידע הוא כוח ועם הכוח הזה אפשר לצאת לקניות והפעם ממקום של שליטה ובחירה. כדי לשלוט בצרכנות שלנו וכדי לבחור מה שאנחנו באמת זקוקים לו, אנחנו צריכים להיכנס לראשם של המפרסמים והמשווקים. זה לא מסובך, זה אפילו כיף ומרתק לדעת באיזו מניפולציה הפעם השתמשו כדי למשוך את תשומת ליבנו ולגרום לנו לקנות״.

אחד מספרי העיון החשובים יותר שיצאו כאן לטובת הציבור הישראלי ובהם כמה חברות שאני מכירה מקרוב שאמורות לקרא את כל פרקיו כדי להבין שהתפיסה שלהן בכל שקשור לרכישות יכולה להיות גם אחרת.

ממליצה מאד!

"איך להיות צרכנים חכמים יותר? כל מה שהחברות עושות כדי לגרום לכם לקנות יותר - כל מה שכדאי לדעת כדי לקנות בתבונה" מאת גלית רוב זקלר . הוצאה עצמית, 
להשיג באתר של גלית 054-5510453 - או בחנויות הספרים המקוונות.

סול מאת יוסי בן שמואל

"סול" מאת יוסי בן שמואל בהוצאת הספרים אוריון, הוא רומן מרגש ומרתק המבוסס על סיפור חייה של שולמית סול בן שמואל ועל המסע שעשתה בין קצוות מנוגדים של תפישות עולם ומקומות. מחד, גדלה וצמחה בסביבה שבה לאישה יש תפקידים ומעמד ברורים, בידיעה כי אל לה להתנגד לתכתיבים מסורתיים ומשפחתיים. מנגד, משהו בתוכה ביקש לזעוק, לבטא, לבעוט, להרגיש, לסלול את דרכה שלה, בידיעה שצעדיה עלולים לתבוע מחיר.

גרעין הספר הוא סיפור חייה של סול, התלאות שהיא עברה מימי ילדותה במרוקו דרך החיים במדינת ישראל הצעירה שעיצבה את דמותה ואת ערכיה, בעיקר נתינה לזולת, חמלה ואהבה אין סוף. כתוצאה מטעות של הפקידים בארץ פיצלו בין אימא לאבא עד שהמשפחה התאחדה. בספר תיאור תהליך הקליטה של יהודי מרוקו במעברות והכותב נוגע בסוגיות שנחשבות לטאבו כמו מעמד האישה וזכותה על גופה.

היה עליה להתמודד עם עולם של מסורת פטריארכלית וסרבה לקבל תכתיבים שמקורם בסביבה צרת אופקים. למרות זאת היא חיה חיים מלאי ביטוי והגשמה.

מי את, סול? 

אילו סודות צרובים בנפשך? 

אילו תכתיבים פנימיים את מונעת, לאילו את מסרבת להיכנע? 

מותה של סול שערכיה ומידותיה תציף בכולכם שאלות עמוקות ולא אחת, מחברת כל אחד מאיתנו אל ה'פצע' הפרטי, אל מקומות השמחה, הכאב, והצמיחה.

"היא הכינה לעצמה כוס תה ויצאה להתיישב על ספסל העץ הישן שבגינה השכונתית. כעבור מספר דקות, הגיע אחיו של יואב עם חיוך שבצבץ תחת שפמו ובלי שתזמין אותו, התיישב על הספסל, צמוד אליה. עד מהרה, התנפל עליה ונישק אותה בכוח, כשידיו פלשו אל בין ירכיה. באחת ובלי מורא סול הדפה אותו מעליה, סטרה לו וחמקה מבין טלפיו. מבוהלת, היא רצה אל הבית הראשון שראתה. במקרה היה זה בית הוריו של המטרידן. הוא לא נכנע ורץ אחריה. היא נכנסה פנימה בריצה כשהוא רץ אחריה. אימו המופתעת נעמדה והביטה בהם בעיניים פעורות. ייתכן שניחשה את שקרה. למרות שזה עתה הוטרדה באגרסיביות, התעוררה בה תחושת חוסר נוחות, שמא תחשוב האם שהיא אינה הגונה ומשתעשעת עם בנה. אך האם לא אמרה מילה, כמו גם בנה החוטא. היא השפילה עיניה, שבה אל בית אחותה, נפרדה מעליה ויצאה אל בית הוריה, כשהיא שומרת את המקרה בסוד, בינה לבינה".

"סול" הוא ספרו השני של יוסי בן שמואל, בנה של שולמית, צייר וגרפיקאי יליד הארץ. רומן הביכורים של בן שמואל, 'בבל הגדולה', יצא לאור בשנת 2014, בו הוא מגולל סיפור בגידה לכאורה במערכת נישואים. 

"סול" מאת יוסי בן שמואל. הוצאת הספרים אוריון, 179 עמודים,  להשיג בחנויות הספרים המקוונות, בחנות ההוצאה בקניון ערי החוף רחוב סחרוב 19 ראשון לציון או באתר ההוצאה. 

הכול נגמר. עכשיו מתחילים מאת אילנה אלוני

"הכול נגמר. עכשיו מתחילים" מאת אילנה אלוני בהוצאת ספרי ניב, הוא רומן מרתק ומרגש, סיפור על מערכות יחסים מורכבות ועמוקות בין אנשים שנוגעים זה בזה, משפיעים זה על זה ומניעים את העלילה ממסלולה המקורי לעבר סיפור אחר. כל דמות חדשה שמופיעה על הבמה מתחברת בדרכה שלה אל הדמויות האחרות כמו בפאזל מושלם ומוסיפה רובד אנושי נוסף ומפתיע לעיתים לסיפור כולו.

"הם גרמו לי להבין שתמיד יש פרק נוסף. שום סיפור לא נגמר, הכול ממשיך…", כך אומרת אנה על הוריה שבונים את חייהם מחדש וכך עולה מסיפוריהן המפתיעים של הדמויות האחרות בספר.

אנה, תסריטאית מצליחה נפרדת מבן זוגה ומתחילה לכתוב רומן מקורי שבמרכזו איש צללים. מרצון להכיר את העולם החדש, היא יוצרת קשר עם אדם כזה בעזרת גיא חברה הקרוב ודמות מרכזית בסיפור. אנה נחשפת לחוקים הייחודיים של עולם הצללים שמתערבב עם המציאות עד שכמעט אי אפשר להפריד ביניהם. זה לא סיפור ריגול - זה כאמור סיפור על מערכות יחסים.

הדמויות עוברות מסע מרתק שבמהלכו הן חוות שינויים דרמטיים וטלטלות עזות. בעקבות האירועים האלה כל אחת מהדמויות משילה מעליה את חומות ההגנה שלה, דבר שמאפשר לה להבין תובנות מקוריות ולהתחיל מחדש.

אילנה משרטטת את הדמויות שעיצבה באמצעות דיאלוגים קולחים בלשון דיבור עכשווית ואותנטית. חשיפת הסיפור המלא של כל דמות ודמות, הניסיון לפענח את הקשרים ביניהן, הגילויים המפתיעים וסימני השאלה לגבי ההחלטות לעתיד של הגיבורים מלווים את הקורא לאורך כל העלילה ויוצרים מתח ועניין.

"מעניין אותי לדעת: מה אמיתי בסיפור ומה ממנו רק בדיוני?", נשאלת הכותבת בסוף הספר והיא עונה בפשטות: "האם יש הבדל?".

"הכול נגמר. עכשיו מתחילים" הוא ספרה הראשון של אילנה אלוני. אילנה כתבה כל חייה, אבל רק בגיל 42 החליטה שהיא בשלה לכתוב ספר. הספר עוסק באנשים, בקשרים משמעותיים, יכולת להשתנות, להעז ולבחור, ליפול ולהתחיל מחדש. לפעמים נדמה שהכול נגמר, אבל אז מתחיל משהו חדש ולא צפוי, משהו שהיה שווה שנחכה לו".

"הכול נגמר. עכשיו מתחילים" מאת אילנה אלוני. הוצאת ספרי ניב, 446 עמודים. להשיג באתר ההוצאה ובחנויות הספרים המקוונות ברשת.

איש, אישה וכלב מאת רחל אלקלעי

"איש, אישה וכלב" מאת רחל אלקלעי בהוצאת ספרי ניב, הוא קובץ סיפורים קצרים מקסים ומרתק על סיטואציות שקורות בחייהם של אנשים שחיים בארץ, בפירנצה, ובווינה. מגוון של ציפיות ואכזבות מאפיין את עלילות הסיפורים שמייצג את העליות והמורדות בחיים.

חלק מהגיבורים יוצאים למסע של אהבות ויצרים גלויים וסמויים שמשליכים אותם למערבולת של רגשות. חלק מהסיפורים קשורים לזיקנה וכל מה שמתלווה לזה, בדידות ופרידה מחברים שנפטרו במהלך השנים. 

הסיפור "שתיקת הדגים" הוא על אודות זוגיות בעייתית וטעונה. הסיפור "בדרכו שלו" עוסק בגבר שנוטש את אשתו ואת בתו - האישה שמנה מאוד ובעלה מתקשה להתמודד עם המציאות הזאת שתוצאותיה קרע ביחסים ביניהם וגילויי אלימות. הבעל - עיתונאי במקצועו, אורז את מטלטליו ונוסע לארצות הברית. הוא חוזר ארצה לאחר שנים ארוכות כשגרושתו מזמינה אותו לחתונת בתם. המפגש בין האב לבתו לאחר שנים ארוכות של פרידה קשה עד כדי התנכרות הבת לאביה. האם מנסה לאחות את הקרעים ביניהם, אך ללא הצלחה.

בסיפור "הנשים בחייו של ארנון" כותבת רחל על בן יחיד שמטפל באימו הקשישה שמתגוררת בדיור מוגן. האם היא נרגנת, קשה, בעלת דרישות רבות כלפי בנה ולעולם אינה שבעת רצון. במקביל נפרד הבן מבת זוגו בשל חוסר התאמה ביניהם. בסופו של דבר מוצא הבן את עצמו בקשר עם צעירה ממוצא רוסי כששכנו מנסה להניא אותו מלשמור על קשר עימה. מתברר שהקשר נשאר פתוח וללא פתרון. 

בסיפור "חופשת סקי" לוקחת רחל אלקלעי את הקוראים לסיפור של צעירה גמלונית שביודעין מתנכלת לאימה יפת התואר - היא מזיקה לבגדיה של האם. הבת מכירה בן זוג ונישאת לו למרות שהיא לא מאוהבת בו כלל. הזוג הצעיר יוצא לחופשת סקי. לאחר שהיא עוברת הפלה בשל היריון כושל חולמת הצעירה בלילה על האקווריום שבביתה - היא מתבוננת בדגי הזהב ורואה לפתע גופה זעירה צונחת לקרקעית האקווריום, ואז דגי הזהב הופכים לפירנאות טורפות. 

בסיפור "יום בחיי דוריס פייגנבאום" מספרת רחל אלקלעי על דוריס - אלמנה מבוגרת שחיה לצידו של איש עסקים שנפטר. בחייהם היו השניים בליינים ולאחר מות בעלה התקשתה אלמנתו לנהל חיים כבעבר. היא משתוקקת לנסוע  לקזינו ביריחו, אך בכל בוקר היא מתעוררת מחלום על הנסיעה לקזינו ובמקומה היא יוצאת לשוטט ברחובות תל אביב. המשותף לכל הדמויות בסיפורים הוא חוסר היכולת של הגיבורים לממש את מאווייהם, הסתגרות בתוך עצמם ובדידות בחברת בני זוג.

רחל אלקלעי, 86, ציירת וסופרת, ילידת הארץ. בוגרת תרבות צרפת ומדע המדינה באוניברסיטה העברית בירושלים, חברה באגודת הסופרים ובאגודת הציירים זה 30 שנה. יצירותיה מוצגות באוספים בארץ ובעולם. 

איש, אישה וכלב הוא ספרה הרביעי. ספריה הקודמים: פלומיקה, הקרנבל של גאיה והרומן חלום אל הים.

"איש, אישה וכלב" מאת רחל אלקלעי. הוצאת ספרי ניב, להשיג באתר ההוצאה  

ריקי ברוך